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百度競(jìng)價(jià)創(chuàng)意“高級(jí)樣式”,你真的“學(xué)會(huì)”了嗎?

百度競(jìng)價(jià)創(chuàng)意“高級(jí)樣式”,你真的“學(xué)會(huì)”了嗎?

2023-07-26
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創(chuàng)意,在以“人”為核心的搜索營(yíng)銷(xiāo)鏈路中承擔(dān)著“承前啟后”的重要作用,讓搜索用戶看到符合其搜索意圖的創(chuàng)意,才可達(dá)到事半功倍的營(yíng)銷(xiāo)效果。

眾多廣告主雖然意識(shí)到廣告創(chuàng)意內(nèi)容是能與用戶對(duì)話最直觀的“窗口”,可在創(chuàng)意層面的表達(dá)訴求呈現(xiàn)卻存在明顯差異,急需高效的創(chuàng)意樣式工具幫助各廣告主清晰、直觀、準(zhǔn)確的吸引目標(biāo)用戶,提升點(diǎn)擊率!


(圖為廣告轉(zhuǎn)化路徑)


今天,小競(jìng)想以百度“高級(jí)樣式”工具為例,教授大家如何打造一個(gè)高點(diǎn)擊、高轉(zhuǎn)化的創(chuàng)意樣式!


01
知曉工具升級(jí)優(yōu)勢(shì)


年初,百度將原“創(chuàng)意工具-商品推廣-高級(jí)樣式”的投放和管理功能遷入搜索推廣平臺(tái)-工具中心-高級(jí)樣式處。新工具保留原有豐富創(chuàng)意樣式的同時(shí),簡(jiǎn)化創(chuàng)建流程,優(yōu)化頁(yè)面交互設(shè)計(jì),并將搜索推廣的創(chuàng)意管理方式、數(shù)據(jù)查看方式更好的融合。


(圖為高級(jí)樣式工具進(jìn)入圖)


那新升級(jí)的“高級(jí)樣式”具體能夠幫助我們?nèi)绾翁嵘茝V效果呢?


1、能直接提升創(chuàng)意的點(diǎn)擊率


不管是跑CPC出價(jià)還是OCPC出價(jià),有點(diǎn)擊才有可能產(chǎn)生轉(zhuǎn)化。所以,提升點(diǎn)擊率是很重要的一件事情。廣告主若只投普通創(chuàng)意,相對(duì)單調(diào),所以我們可以選擇加設(shè)創(chuàng)意組件和高級(jí)樣式,賬戶的創(chuàng)意形式多樣,點(diǎn)擊率才能更高。


(圖為高級(jí)樣式操作圖)


2、能提升品牌宣傳傳播


高級(jí)樣式不僅能夠幫助廣告主投放效果廣告,還能產(chǎn)生品牌廣告的效果。在高級(jí)樣式中,圖文系列、全息系列、櫥窗系列、導(dǎo)航系列、列表系列都支持做大圖、放商品、設(shè)單獨(dú)鏈接,廣告版面大,能有效起到品牌廣告的作用。


(圖為高級(jí)樣式展示圖)


0 2
掌握工具操作技巧


高級(jí)樣式囊括圖文系列、導(dǎo)航系列、列表系列、全息系列、櫥窗系列多種展現(xiàn)形式,我們可以根據(jù)用戶的各階段產(chǎn)品需求,選擇合適的樣式系列。



而高級(jí)樣式由結(jié)構(gòu)化描述、商品描述、列表、圖片、片段描述、文字鏈六種元素構(gòu)成,各廣告主皆可根據(jù)自己所選的系列和樣式選項(xiàng),進(jìn)行填寫(xiě)。



比如我們想要設(shè)計(jì)一個(gè)新的高級(jí)樣式時(shí),可以在搜索推廣-工具中心-高級(jí)樣式-新建高級(jí)樣式處創(chuàng)建信息與樣式,在填寫(xiě)創(chuàng)意組信息選擇創(chuàng)意組樣式后,更詳細(xì)的編輯樣式,以此完成目標(biāo)效果的呈現(xiàn)。


(圖為新建創(chuàng)意組操作指南)


0 3
巧用工具提升投放效果


1、選擇櫥窗系列樣式,強(qiáng)力推廣熱門(mén)產(chǎn)品


不知道如何推廣熱門(mén)品牌或爆款單品?我們可以選擇櫥窗系列里的類(lèi)目櫥窗、商品櫥窗、爆款單品櫥窗、全景櫥窗設(shè)計(jì)來(lái)呈現(xiàn)我們想要推廣的產(chǎn)品。比如:我們可以選擇爆款單品櫥窗,通過(guò)文字+多圖,立體完美展現(xiàn)細(xì)節(jié),推廣爆款單品。


(圖為爆款單品櫥窗樣式設(shè)計(jì)呈現(xiàn))


2、選擇全息系列樣式,充分曝光核心信息


結(jié)構(gòu)化呈現(xiàn)是廣告主充分曝光產(chǎn)品核心信息的關(guān)鍵,我們需要在廣告上將產(chǎn)品屬性、產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)等內(nèi)容描述清楚,最好是能夠直接疊加子鏈,支持各細(xì)分產(chǎn)品的跳轉(zhuǎn),而全息系列樣式能夠很好的解決各廣告主的此投放需求!


(圖為全息系列樣式設(shè)計(jì)呈現(xiàn))


3、選擇導(dǎo)航/列表系列樣式,完成多內(nèi)容跳轉(zhuǎn)


很多廣告主是有多類(lèi)目產(chǎn)品的,這個(gè)時(shí)候在推廣的時(shí)候會(huì)出現(xiàn)不知道主推廣哪個(gè)、或者都想呈現(xiàn)的需求困擾,這個(gè)時(shí)候我們就可選擇導(dǎo)航系列樣式,去選擇導(dǎo)航、文本導(dǎo)航、圖加導(dǎo)航多樣式多端呈現(xiàn)我們的產(chǎn)品。


(圖為導(dǎo)航系列樣式呈現(xiàn))


也可以選擇列表系列,呈現(xiàn)同類(lèi)別所有的商品、活動(dòng)、服務(wù)內(nèi)容,讓用戶更一目了然。


(圖為列表系列樣式呈現(xiàn))


4、選擇圖文系列樣式,更詳細(xì)的內(nèi)容呈現(xiàn)


很多廣告主在廣告需求上只想要彰顯品牌,或者想更多的呈現(xiàn)活動(dòng)內(nèi)容,這個(gè)時(shí)候我們可以選擇圖文系列樣式,此樣式物料可控性強(qiáng),僅自提圖片,無(wú)動(dòng)態(tài)配圖,符合操作簡(jiǎn)單需求單一的廣告主。


(圖為圖文系列樣式呈現(xiàn))


在廣告投放過(guò)程中,大多數(shù)廣告主更注重調(diào)詞、調(diào)價(jià)或者頁(yè)面,但其實(shí)創(chuàng)意內(nèi)容才是直接影響點(diǎn)擊率的關(guān)鍵。小競(jìng)建議大家可借鑒上文說(shuō)高級(jí)樣式的操作技巧優(yōu)化自己廣告頁(yè)的高級(jí)樣式,更多操作問(wèn)題也歡迎私信客服了解~


在文章的最后,為幫助各企業(yè)家伙伴們更好的搭建自己的營(yíng)銷(xiāo)體系,特整理了一份【中小企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)體系實(shí)施指南】文檔,相信大家可以通過(guò)這份文檔對(duì)自己的營(yíng)銷(xiāo)策略有更清晰的規(guī)劃,現(xiàn)填寫(xiě)下方表單即可免費(fèi)下載! 



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